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      “辱華T恤”事件持續發酵 Coach母公司CEO突然下臺

      杭州市服裝行業協會 發布時間:2019-09-05 點擊次數:

        在充滿變數的當下,沒有一個奢侈品牌敢無視中國市場。

        據時尚商業快訊,Coach(母公司Tapestry集團今日突然發布聲明宣布Jide Zeitlin為新首席執行官,同時將繼續擔任董事會主席,執掌了13年的Victor Luis則立即離職,引發行業的關注。

        據資料顯示,Jide Zeitlin于2006年6月當選Tapestry董事會成員,自2014年11月以來一直擔任董事會主席,此前曾在高盛任職長達20年,擔任過多個高級管理職位,擁有豐富的相關經驗。不過Jide Zeitlin在聲明中表示,未來在恰當的時候會與董事會成員一起物色新首席執行官的合適人選。

        有分析人士認為,Victor Luis或許是半個月前“T恤事件”的替罪羊,Coach品牌的一件T恤被曝竟然將香港澳門列為國家,隨后代言人劉雯立即決定解約。盡管Coach表示會尊重劉雯決定,并強調不會對劉雯提出任何索賠要求,相關事件依然持續發酵。

        Victor Luis于2013年成為Coach集團首席執行官,在其主導下,Coach母公司于2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣,目前Tapestry集團除Coach外,還擁有奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman和輕奢手袋品牌Kate Spade。

        去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受媒體采訪時曾表示,中國市場有望成為品牌在全球最大的收入來源,Victor Luis也在最新財報中再次強調中國對于Coach而言是非常重要的市場。

        值得關注的是,Tapestry集團并非唯一卷入“辱華T恤”風波的奢侈品牌,自從被美國輕奢集團Capri集團收購的意大利品牌Versace的涉事T恤曝光后,LVMH旗下品牌Givenchy、Fresh和日本運動服飾品牌Asics、美國服飾集團Calvin Klein以及珠寶品牌施華洛世奇也卷入了這場風波。

        而除Tapestry集團外,上述其它品牌均未就代言人解約和品牌下一步的舉措作出回應,只是在微博等官方社交賬號發布道歉聲明。

        有分析認為,涉事品牌為更多國際時尚品牌在中國的發展敲響了警鐘,在越來越追求社交媒體放大推廣效果的當下,品牌除了制造良好的參與性、交互性體驗,也需警惕維護用戶的情感,一旦造成損傷很可能會產生難以挽回的負面影響。

        從長遠來看,奢侈品牌失去中國消費者就意味著失去增長動力,他們普遍生存在一種名為FOMO(Fear of Missing Out)的焦慮中,害怕錯過最佳時機,更害怕錯過千禧一代消費群體。

        可以肯定的是,隨著中國千禧一代逐漸成為新的奢侈品消費主力軍,如果奢侈品牌現在忽視這一人群的存在,將來也很難再引起該人群關注,進而錯失市場甚至被邊緣化。

        去年爆發“辱華事件”的Dolce&Gabbana在中國已失去人心,包括經濟損失和品牌聲譽。在截至2019年3月底的財年內,Dolce&Gabbana總收入僅增長4.9%至13.8億歐元,其中包括中國的亞太市場收入占比從上一年的25%縮減至22%。Dolce&Gabbana預計,品牌2020財年在中國市場的銷售額將繼續下滑,這意味著Dolce & Gabbana在中國消費者心目中的形象仍未扭轉。

        另據Gartner L2最新數據顯示,2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比暴跌98%,在天貓、京東甚至Net-a-Porter 中國官網上仍搜不到Dolce&Gabbana的產品。

        在Dolce&Gabbana的前車之鑒下,市場自然也對Tapestry集團業績感到擔憂,而且自收購Kate Spade以來,Victor Luis的種種措施并沒有讓Tapestry集團的業績有明顯的提升。

        在截至6月29日的2019財年內,Tapestry集團銷售額同比增長3%至60.3億美元,不及上一年31%的增速,期內凈利潤大漲61.5%至6.43億美元。其中Coach第四季度銷售額同比上漲2%至11億美元,全年銷售額則增長0.7%至42.7億美元,毛利率為69.7%,來自大中華區的銷售額占比為18%,其它亞洲地區銷售占比為20%。為更好地滲透中國市場,曾兩次撤出天貓的Coach還計劃于今年9月重新入駐。

        Kate Spade業務銷售額則一直令人失望,第四季度銷售額增長6%至3.32億美元,全年銷售額同樣上漲6%至13.7億美元,同店銷售卻下跌6%,而預期為1.4%,毛利率為63.2%。Stuart Weitzman第四季度銷售額則同比大漲17%至8500萬美元,全年銷售額增長4%至3.89億美元,毛利率為49.8%,但營業虧損錄得5100萬美元。

        截至報告期末,Tapestry集團旗下三個品牌在全球共有1540個銷售點,其中Coach品牌有986家,Kate Spade有407家,Stuart Weitzman為147家。

        或許為了安撫投資者,Jide Zeitlin在聲明中表示Tapestry集團將維持對2020財年銷售額錄得個位數增幅,利潤持平的預期,將計劃回購股票約7億美元。

        消息發布后,Tapestry集團股價開盤大漲4.23%至21.3美元,不過近6個月以來累計下挫逾40%,目前市值約為61億美元。

      來源:時尚商業daily  

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