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      茵曼牽手登陸微信小程序 社交電商將成核心增長點

      杭州市服裝行業協會 發布時間:2018-06-05 點擊次數:

      近日,知名網絡服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序,正式開啟社交電商之旅。據悉,此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術支持。

        近年來,不管是線上還是線下的服飾品牌,都迫切地希望謀求自身的渠道變革,順應消費升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性,為服裝行業提供了全新思路,品牌們紛紛投入到小程序的開發中。據不完全統計,拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。

        打開小程序商城可以看到,此次上線的“茵曼精選”是圍繞茵曼全品類進行產品銷售、社群服務的小程序商城,產品涵蓋了女裝、內衣、鞋子、包包、配飾、家具、童裝等相關品類。據了解,在精選產品的基礎上,茵曼還打算通過拼團、紅包、秒殺等方式結合新品、內容導購、社群分享,為廣大粉絲提供一個多品類的女性品質生活方式平臺。

        2008年創立的茵曼以“棉麻藝術家”為定位,是我國服裝業從ODM向品牌原創設計轉型的成功案例。自2015年起,茵曼開始從線上走向線下,啟動“茵曼+千城萬店”項目,并逐步從單一女裝品牌轉型成為一個集內衣、童裝、鞋子、家具、箱包、配飾于一體的慢生活品牌。

        在茵曼內衣創始人兼愛琳國際CEO楊勛忠看來,小程序作為微信重要的戰略布局,是微信生態圈的重要組成部分。而電商作為小程序的核心應用場景之一,給用戶、品牌商以及零售商都帶來極大的便利。他表示,“除了更好的連接線上線下,小程序還可以幫助我們觸達到原有渠道之外的電商用戶。”因此,小程序電商將會成為茵曼接下來的重要布局和核心增長點。

        據悉,茵曼開發的會員制小程序商城mimibook也即將上線,將會涵蓋更多女性消費品類,聚集更多國內外知名品牌,讓茵曼的廣大女性會員享受到更多的超低折扣價格及優質服務。

        楊勛忠表示,希望能夠通過小程序商城快速聚集起大量粉絲用戶,并通過社交裂變的方式進行有效傳播。因此在推廣方面,茵曼和微盟合作了廣告投放業務,除了會向已有會員進行推廣外,茵曼也希望通過微信朋友圈以及公眾號廣告的形式吸引到更多的用戶。

        茵曼方面透露,作為品牌生態圈下孵化的新成員,茵曼內衣品牌已于6月初完成千萬級Pre-A輪融資,投資方為梅花創投。同時,茵曼內衣A輪融資也正在進行中,已獲得多家知名投資機構投資意向。

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